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2020年数字营销与商业增长白皮书

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来源:埃森哲、巨量引擎
细分领域:市场营销, 电子商务
语言:中文

过去二十年,中国消费市场的规模增长了接近10倍,并有望快速成为世界最大、层次最丰富的消费市场之一。消费结构持续升级,让广阔的消费市场持续保持旺盛的发展势头。在国内整体消费规模持续保持优势的前提下,从近五年的年均复合增长率水平看,消费以10.4%的年均复合增长率领跑其他影响中国经济的产业要素,是中国经济增长的第一拉动力。根据最新数据显示,2019年消费增长对GDP增长贡献率达57.8%。

与此同时,数字技术的发展和应用不断拓展着消费者的需求边界,成为消费升级的新动力,令中国消费市场绽放出前所未有的生命力。从移动支付、电商平台,到共享出行、在线教育,以数字驱动为特征、数据资源为要素的数字经济蓬勃发展,在激发经济增长的同时,也为人民群众创造出看得见、摸得着的数字化生活。截至2020年上半年,移动支付用户规模达8.02亿;网约车用户达3.4亿,占网民整体的36%;在线教育APP网民使用率达40.5%。据国家统计局数据,今年前三季度,在线消费逆势上扬,在消费品零售额同比下降7.2%的情况下,网上零售额达8万亿元,同比增长9.7%。

新型消费模式也在催生新业态,短视频和直播经济为中国数字经济注入新活力,重塑中国消费市场。通过激发用户需求提升商品转化效率,短视频和直播已成为主流电商平台的标准配置。短视频平台通过内容支持、流量倾斜、流量助力、品牌加持等方式,助力中小企业和乡村经济;电商直播则成为后疫情时代提振经济的新支点。

 

2020年数字营销与商业增长白皮书

数字营销与商业增长数据

数字营销与消费增长

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